United Colours of Benetton

United Colours of Benetton lançou sua mais controversa campanha! Em apoio a Fundação Unhate, a Benetton criou imagens de alguns líderes mundiais muito proeminentes em, digamos, “situações íntimas”. Nesta campanha você vai ver o amor florescer entre Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, assim como Hugo Chavez, o Papa Bento XVI e Ahmed al-Tayeb Mohamed, líder do centro mais importante de estudos islâmicos do mundo, em   Al-Azhar, no Cairo, o presidente palestino Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro israelense Benjamin Netanyahu. No comunicado de imprensa a Benetton afirmou: “Estas são imagens simbólicas da Reconciliação – com um toque de esperança irônico e uma provocação-construtiva para estimular a reflexão sobre como a política, fé e idéias, mesmo quando eles são divergentes e mutuamente opostas, ainda devem levar ao diálogo e à mediação “.

“Enquanto o amor global é uma utopia, ainda que digna, o convite ” não odiar “, para combater a” cultura de ódio ‘, é um objectivo ambicioso, mas realista “, explicou Alessandro Benetton. “Neste momento da história, tão cheia de grandes transtornos e espera igualmente grande, decidimos, através desta campanha, dar ” visibilidade “a uma noção ideal de tolerância generalizada e convidar os cidadãos de cada país para refletir sobre como o ódio surge particularmente do medo  “do outro” , do que é desconhecido para nós. É uma campanha universal, utilizando instrumentos como a Internet, o mundo da mídia social, e da imaginação artística. Embora esta seja uma campanha que está disposta  a correr riscos ao expressar um ponto de vista! Nós esperamos que o tiro não saia pela culatra e crie mais animosidade entre os líderes mundiais.